کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز

کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز نوشته ژاکلین ای.اوتمن و ترجمه دکتر محسن قدمی، دکتر زهره محمدی و عباس قنبری را به صورت قانونی از سایت متخصصان خریداری کنید.

ارسال کتاب تا ده روز کاری.

در بخشی از این کتاب می خوانیم:

پیشگفتار مترجمان:

در دهه گذشته موضوعات مربوط به “محیط زیست سبز” یا “سازگاری با محیط زیست” بسیارمورد توجه قرار گرفته است. درمدت زمان کوتاهی شاهد آن بوده ایم که مصرف کنندگان نگرش خود را از عدم کارکرد فلسفه محصولات پاک، به استقبال و استفاده از آن و سازگاری با محیط زیست در انواع مختلف تغییر داده اند.
البته تنوع و افزایش سرسام  آور دیدگاه ها در رسانه ها، محصولات، خدمات و بازاریابی سبز در سال های اخیر سر در گمی و عدم اطمینان زیادی را به همراه آورده است.
ظهور نسل “وای” که اکنون در سنین ۲۰ تا 30 سال می باشند و در مرحله مصرف گرایی قرار دارند اقدامات و فعالیت های مربوط به سازگاری با محیط زیست را با پیچیدگی های بیشتری مواجه ساخته است. سی ساله های دهه پررونق ۱۹۹۰ از حق انتخاب بسیار گسترده ای برخوردار بودند، به طوری که با تفاوت در برند ارزش محصول را مشخص می نمودند. اعتقاد به تحقق ارزش های پاک و مربوط به سازگاری با محیط زیست، ویژگی اصلی این گروه که فقط در آمریکا یک جمعیت۸۰ میلیونی را تشکیل می دهد، بر وفاداری همیشگی آنان به برند های مورد نظرشان تاثیر می گذارد. آنها نه تنها ارزشهای عمیق خود را وارد اقتصاد می کنند بلکه ابزار حمایت از شرکت ها و یا به نمایش گذاردن آنها را در قالب رسانه های اجتماعی به وجود می آورند. متأسفانه در زمان نگارش کتاب شاهد آن هستیم که بعضی از بزرگ ترین آلاینده ها در جهان در تصور  مصرف کنندگان به عنوان  زیست محیطی ترین شرکت ها و سازمان ها معرفی می شوند. این هم سویی نادرست میان تصور و برداشت عمومی و تاثیر واقعی محیط زیست از طریق بازاریابی های جمعی در حال رواج می باشد. بازاریابی که اغلب آنان محصولات یا فعالیت ها را به نادرستی با هاله ای از پاکی و سازگاری با محیط زیست برجسته ساخته و به مردم معرفی می کند. اما این کار  نمی تواند زیاد تداوم داشته باشد. از این پس شفافیت در شبکه های زنده و صراحت و صداقت در رسانه های اجتماعی با روشنی تمام تفاوت میان چهره درونی و ظاهری شرکت ها و سازمان ها و محصولات را آشکار خواهد کرد. با این کار است که تفاوت در بازاریابی پاک و سبز بین آنچه که  می گوییم و آنچه که انجام می دهیم بر ملا خواهد شد. همچنان که ما به سوی آینده ای در حرکت هستیم که در آن بازاریابی سبز نمی تواند جدای از عملکرد و فعالیت های یک کسب و کار باقی بماند، نقشه تیم های بازاریابی و تاثیر درونی و ذهنی آن ها نیز متحول خواهد گردید.
رسالتی در بطن بازاریابی سبز وجود دارد که مهمتر از برند می باشد و آن موجودیت کره خاکی ای است که در آن زندگی می کنیم. مأموریت و هدف بزرگ تری که اهل بازار را ملزم خواهد کرد تا نقش خود را در یک سازمان به نقشی تغییر دهند که بر اقدامات و کردار سازمان اثر می گذارد و تاثیر  زیست محیطی واقعی خود را به درستی نشان خواهد داد. آیا امروز تفاوتی میان بازاریابی سبز و یک شرکت پاک دیده می شود؟
امروز شاید ولی دیگر در فردا امکان پذیر نمی باشد. کتاب “قواعد جدید در بازاریابی سبز” ژاکلین اوتمن به موقع در دسترس ما قرار گرفته و این امکان را فراهم خواهد کرد تا در این جهان در حال تغییر، مسیر خود را تشخیص داده و به پیش برویم. وی به ما کمک می کند تا از “پاکی” به عنوان یک فرصت خاص در جهت مفهوم سازی برای دیگران به عنوان بخش اصلی و مهم بازاریابی هر سازمان و شرکت و به طور کلی فلسفه سازمانی حرکت نماییم.